«Rostro Deco de Max Factor» (1975)

El Art Decó fue un movimiento de diseño popular a partir de 1920 hasta 1939 (cuya influencia se extiende hasta la década de 1950 en algunos países), afectando a las artes decorativas tales como arquitectura, diseño interior, y diseño gráfico e industrial, también a las artes visuales tales como la moda, pintura, grabado, escultura, y cinematografía.

Era un estilo opulento, y su exageración se atribuye a una reacción contra la austeridad forzada producto de la Primera Guerra Mundial. En simultáneo a una creciente depresión económica y al fantasma del acercamiento de la Segunda Guerra había un deseo intenso por el escapismo. La gente gozó de los placeres de la vida y del Art Decó durante la «era del jazz».

La moda Art Decó tenía el mismo espíritu que la época. Era una época de exuberancia y euforia tras la guerra, que acabó con el Crack de la Bolsa de 1929. La moda se fue haciendo una forma de vida y los artistas y escritores eran parte de una élite cosmopolita. Cualquier cosa exótica estaba de moda. Además, las mujeres se hicieron más activas y empezaron a lucir más andróginas.

En los años 20 triunfó el exoticismo. El orientalismo mítico, los ballets rusos, flores chinas y japonesas adornaban los textiles. Se usaban artes orientales y formas y estampados de varias culturas. En esta época se combinaban tela, pieles y plumas en una sola prenda. Se evolucionó a los vestidos rectos y planos. El cuerpo se convirtió en algo más abstracto, se realzaban las caderas y la cintura desapareció. Los motivos del periodo eran bordados, aplicaciones y estampados. Muchas de las prendas más bellas estaban inspiradas en el kimono japonés.

La noche era el foco de la vida, y a pesar de que la ropa de noche cambiaba constantemente, esta era siempre exótica y lujosa, con muchos brillos, cintos y moños, además se usaban plumas, boas, capas y flecos.

La ropa interior se simplifica en una camisola con piernas y el fondo. Las mujeres más voluptuosas se vendaban para parecer más planas. Las piernas se convirtieron en el nuevo foco visual.

Max Factor & Company es una compañía de los cosméticos, fundada durante 1909 por Maximiliano Faktorowicz (1877- 1938), un cosmético judío-polaco, que trabajaba para el ballet real ruso. Actualmente, Max Factor es una marca popular de Procter & Gamble Co., que compró la compañía durante 1991.

Durante los años 20 y los años 30, los “años de oro” de Hollywood, el nombre de la empresa se asoció al maquillaje cinematográfico. Max Factor creó el lustre del labio para las películas durante 1914, e inventó el término “maquillaje,” basado en el verbo, “para componer” (su cara).

Jean Harlow, Claudette Colbert, Bette Davis, Joan Crawford, Judy Garland, y virtualmente todas las actrices importantes de Hollywood eran clientes regulares del salón de belleza máximo de Max Factor, situados cerca del bulevar de Hollywood. El nombre de la empresa apareció en muchos créditos de la películas, y el mismo Max Factor apareció en algunos cameos.

En 1956, durante el tour de Max Factor en Latinoamérica , el representante de la compañía, Toporow romano, de visita promocional en Lima, quedó impresionado por el estilo y las facciones muy latinas de una joven peruana llamada Gladys Zender, afirmando con mucha seguridad que la miraflorina “era una belleza perfecta”. Y estaba claro, las fotos oficiales de Gladys Zender para Max Factor no tenían nada que envidiar a la de una actriz de Hollywood. (Wikipedia/Reinas del Perú)

Gladys Zender posando en su sesión oficial de Max Factor.

Max Factor Jr. (1904 – 1996) y Gladys Zender.