Adidas 65 años y Adidas Perú (1978-1985)

Cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler entendieron hacia 1947 que la enemistad entre ellos era no sólo insoportable para la convivencia diaria sino que además empezaba a comprometer la operatoria del negocio familiar —la Fábrica de Zapatos Deportivos «Dassler»—, decidieron comenzar entonces un tortuoso proceso de separación que desembocó en la creación de las marcas «Puma» y «Adidas». Todos los activos de la empresa fueron meticulosamente inventariados y repartidos entre ambos hermanos, mientras que los empleados fueron invitados a trabajar con quien prefirieran.

Adolf, a quien todos conocían como Adi, decidió llamar a su marca con la contracción de su propio nombre y así la registró como “Addas” en marzo de 1948. Sin embargo, la oficina de patentes rechazó este nombre por su similitud con Ada-Ada, una empresa de Frankfurt que fabricaba calzado para niños. Ante esta situación, Adi se limitó a agregarle una letra a la marca y así nació “Adidas”, la cual fue oficialmente aceptada en el registro el 18 de agosto de 1949, hace 65 años.

Adidas con motivo de su aniversario accedió a mostrar algunos tesoros de su vasto archivo. Vemos aquí imágenes de algunos de los primeros calzados deportivos diseñados por Adi Dassler y fabricados por su entonces flamante empresa. Todos estos modelos se registraron el 31 de marzo de 1949, es decir, algunos meses antes de la aceptación definitiva de la marca.

Una curiosidad es que los primeros zapatos Adidas tenían cuatro y seis tiras. Recordemos que en aquel entonces las marcas no habían desarrollado una verdadera conciencia del valor de su propia imagen, por lo que el número de tiras a los costados de un zapato deportivo era meramente funcional. Así y todo, una de las primeras ventajas que obtuvo Adidas respecto de sus competidores fue que, al optar definitivamente por llevar tres tiras en sus productos, no sólo lograba un efecto visualmente más armónico sino que los consumidores podían asociar inequívocamente estos zapatos con la marca.

Boca Juniors (1972), con un modelo de shorts Adidas mitad azul y mitad amarillo.

Adidas estuvo entonces a la vanguardia en lo que respecta al calzado deportivo desde fines de los años 40. Pero centrémonos ahora en la ropa deportiva, situándonos en Sudamérica, donde la trayectoria de Adidas empieza en 1971, cuando la enseña alemana ingresa oficialmente a la fabricar sus productos en Argentina y casi todos los equipos del Torneo Metropolitano son ataviados con innovadores modelos de esa marca.

Al principio, las características tres tiras de Adidas, se mostraban sólo en los pantalones, medias y en los zapatos de fútbol, más no en las camisetas. Posteriormente, para las eliminatorias de 1973 y durante el Mundial de Alemania 1974, varias selecciones sudamericanas participantes como Argentina, Chile y Uruguay comenzaron a vestir atuendos completos de Adidas y es cuando también aparece el logo característico en el pecho.

Un detalle curioso fue que Perú utilizó shorts Adidas durante la eliminatoria de 1973 frente a Chile, pese a que una representación oficial de la marca nunca fue anunciada. Al parecer fue una adquisición particular de la federación puesto que el resto del atuendo (camisetas y medias) era de la misma confección que anteriormente se había utilizado. Como imponía la moda de la época, los shorts era cortos y tenían un corte bastante ajustado y entallado (los shorts grandes y bolsudos que utilizaba Ramón Quiroga se pondrían de moda años después).

1.- Sotil, Cubillas y Challe con shorts Adidas durante la eliminatoria de 1973.
2.- Selecciones de Chile, Argentina y Uruguay con completos atuendos Adidas en el Mundial de Alemania 74.

Hasta comienzos de los años setenta, pocas empresas se habían dedicado al negocio de la ropa deportiva. El desarrollo de la camiseta oficial de un club o seleccionado de fútbol como un producto destinado al consumo del público masivo no había sido del todo explotado. El fenómeno empezó en los países desarrollados y no se reprodujo en los mercados periféricos sino hasta bien entrados los ochentas.

El Perú no era la excepción, existían algunas tiendas como “La Pluma de Oro” «Mayomsa» (que vendía los buzos «Buzzolas») y las casas deportivas «Merkur», “Mitsuwa” y “Tito Drago”, que habían pasado de vender ropa de educación física a fabricar sus propias confecciones y pelotas de fútbol. Las prendas de marcas extranjeras sin embargo, brillaban aún por su ausencia, eran lujos lejanos y prohibidos y las pocas que se encontraban se traían de contrabando.

Durante años, gran parte del equipamiento deportivo de la selección de fútbol fue distribuido por la tienda peruana “Player”, ubicada en la Avenida Abancay, cuyas confecciones vistieron por ejemplo al equipo peruano que campeonó en el Sudamericano de 1975.

1.- Utilero de la selección con la indumentaria deportiva de la selección que clasificó en la Bombonera (1969).
2.- Aviso promocional de pelotas «Player» con Héctor Chumpitaz (1969)
3.- Percy Rojas (1975), con el uniforme que utilizó la selección hasta el Mundial de Argentina.

Para encarar la eliminatoria de 1977, donde los rivales serían Chile y Ecuador, la selección peruana empezó utilizando la misma indumentaria fabricada por Player, pero cuando llegó el momento de jugar el triangular final en Cali, Colombia contra Brasil y Bolivia, las cosas cambiaron. Al parecer, Adidas ya había tomado el contacto correspondiente con la federación (Perú estaba prácticamente clasificado al Mundial) y los jugadores saltaron al campo de juego del estadio Pascual Guerrero vestidos con Adidas, pero una vez más llevando un conjunto incompleto.

Esta vez se utilizaron los shorts, las medias y los chimpunes, más no la camiseta. La razón nunca fue aclarada del todo, el único dato concreto lo encontramos en el diario “Extra” (cuando ya lo dirigía Pocho Rospigliosi), que publicó una nota que indicaba que los jugadores de la selección habían manifestado su molestia con las camisetas de marca Adidas, pues con el sudor estas se pegaban demasiado al cuerpo y les incomodaba al momento de jugar. Este parece haber sido el motivo de la decisión del cambio por otras camisetas de diferente material, manteniendo el uso del resto de la vestimenta Adidas.

Hugo Sotil en la liguilla de Cali con short, medias y zapatos Adidas (1977)

Clasificado Perú y antes de hacerse pública la nómina definitiva de jugadores que participarían en la cita mundialista, los seleccionados fueron convocados al club El Bosque para hacerse unas tomas fotográficas. Puestos llevaban sus completos y flamantes uniformes Adidas, los cuales mostraban un diseño más moderno y con algunos pequeños cambios distintivos: El material era más liviano, el escudo había sido diseñado de una forma más gráfica, cambiándose la palabra «Perú» por las iniciales impresas de la F.P.F (Federación Peruana de Fútbol). Como en modelos antiguos, el escudo estaba situado debajo de la franja roja, un detalle que se modificó para el Mundial y que permanece hasta la actualidad.

1- Poster de selección peruana (1978).
2- Teófilo Cubillas con la primera camiseta de selección Adidas.
3- Celebración peruana contra Escocia en Argentina 78.
4- Uniforme alterno del Mundial 78.

La indumentaria peruana no pasó desapercibida cuando fue exhibida por televisión a millones de televidentes. La perfecta mezcla de sobriedad, originalidad y elegancia del uniforme de la franja roja fascinaron a los expertos que lo convirtieron en un clásico, y sigue hasta hoy, siendo considerado por los medios internacionales como uno de los mejores uniformes de la historia de la Copa del Mundo.

Terminado el Mundial de Argentina, el auspicio de Adidas se prolongó hasta la Copa América de 1979, con un novedoso modelo con cuello redondo de color rojo que sólo se utilizó en un par de partidos amistosos y uno oficial. La franja se hizo además más delgada, un detalle que es norma hasta hoy. Dos años después, Adidas reapareció patrocinando a Perú para las eliminatorias de 1981, esta vez, con un con cuello «v» además de los clásicos números ochenteros de Adidas en la espalda, inspirados en las cifras del perfil gráfico de las Olimpiadas de México en 1968, creado por el diseñador norteamericano Lance Wyman.

1.- Guillermo La Rosa con el uniforme de la eliminatoria de 1981.
2.- German Leguía (1979), Uribe y Cubillas (1981) con casaquillas de cuello rojo.

Para el Mundial de España 82, la federación firmó un convenio con la firma brasileña Penalty, que era la marca oficial de la selección brasileña, para ser responsable del diseño y fabricación de la indumentaria mundialista, pero para la Copa América de 1983 donde Perú llegó a semifinales, se renovó la alianza comercial con Adidas, utilizando el mismo modelo de las eliminatorias de 1981.

En esos tiempos, Adidas se extendía por todos los mercados (su único rival serio de la época era la marca Puma) y su área de influencia llegó a otros deportes peruanos como el vóley, cuando las «matadoras» llevaron puestas unas magníficas prendas Adidas al lograr el cuarto puesto en las Olimpiadas de Los Ángeles en 1984.

La exitosa relación de Adidas con el fútbol peruano a nivel de mayores termina con las eliminatorias para el Mundial de México en 1985. Perú participó entonces en el mismo grupo que Argentina y Colombia. La última camiseta Adidas se utilizó en los dos partidos de repechaje contra Chile, donde se usó una singular variante, con un escudo con colores invertidos.

El bajón de nuestro fútbol durante las últimas décadas no ha hecho más que aumentar el misticismo alrededor de los uniformes antiguos de Adidas, que se relacionan con las épocas doradas de la selección peruana. Y si bien una camiseta o una marca nunca ganará partidos, no podemos negar que nuestra selección nunca se vistió mejor que con la marca de las tres tiras. Feliz 65 cumpleaños Adidas.

Fuentes: Ovación, Arte y Sport, La Prensa, El Comercio.

1.- Selección peruana ingresa al Centenario (1981)
2.- Selección peruana en La Paz (Copa América, 1983)
3.- Modelo Adidas de cuello redondo (1983)
4.- Selección nacional en 1984.
5.- Perú-Japón en olimpiadas Los Angeles 84.
6.- Lucha Fuentes y Natalia Málaga (1984)
7.- Leo Rojas contra Argentina (1985)
8.- Última camiseta peruana adidas utlizada contra Chile (1985)

Abajo:
1.- Selección nacional juvenil Sub16 (1985)
2.- Selección nacional juvenil Campeonato Juventud de América, (Bolivia,1983)

Bonus Track: Jamiroquai – «Seven Days In Sunny June»