Arriba: Aviso promocional de Segundamano (1984)
Baratti confrontando publicaciones extranjeras similares a Segundamano.
Cuando se enteraron de que Segundamano, un semanario de próxima aparición, ofrecía publicar avisos clasificados gratis, muchos pensaron: a éstos les falta un tornillo. Sin embargo, no se trata de un disparate. Publicaciones similares, que dan cabida y generan una enorme y variada corriente de pequeñas y medianas transacciones, son un auténtico suceso en Buenos Aires y Barcelona, Madrid y Miami, París y muchas otras ciudades del mundo.
Apenas empezada su publicidad y una quincena antes de su aparición, las oficinas y teléfonos de Segundamano están recepcionando a un verdadero huaico de anunciadores que buscan novias y venden cómodas viejas; piden empleo, alquilan una carcocha, quieren librarse del loro de la tía, pesquisan departamentos, etcétera.
El humorista Héctor Velarde afirmó hace varios lustros que Lima era “la ciudad epigráfica del mundo”. En el avisaje limeño intervenía una suerte de patológico afán competitivo. La Lima metropolitana de hoy ya no es la que vio Velarde, pero ciertas ancestrales costumbres apuntan a convertirla en un mercado ideal para un semanario que, previos sesudos estudios de mercado, ha decidido lanzarse con el nombre de «Segundamano» y que verá la luz el 16 de este mes.
Para muchos, la idea absolutamente novedosa, Segundamano publica gratis avisos clasificados de hasta 25 palabras, que se pueden dictar por teléfono o mediante cupones. Pero quien quiere resaltar su aviso u ocupar mayor espacio, paga. La revista se sostiene con el producto de su venta (Segundamano costará 500 soles) y lo obtenido por avisos pagados.
Primer número de Segundamano, del 16 de diciembre de 1982.
Segundamano, como las otras publicaciones de su género, no contiene material periodístico, pero lo variado de la publicidad la hará muy divertida. Y es que, ¿qué hace uno cuando se descompone el auto, el gato o la suegra? ¿Qué hacemos con la tabla de planchar, la tabla hawaiana, el sofá viejo, el vestido de novia sin estrenar? ¿O cuando queremos deshacemos de algo usado o comprar algo nuevo‘? José Baratti, 54, el factotum de Segundamano, explica que en las grandes ciudades existe una importante franja de actividades menores entre particulares, un sector que en Lima no estaba atendida sistemáticamente por ningún medio de comunicación. “Muchas veces el precio del aviso y el esfuerzo para ir a colocarlo es mayor al objeto que se quiere negociar”, dice Baratti. “Por otro lado, la inflación y la crisis económica son mas bien un estímulo a este tipo de transacciones, al canje, la venta de un mueble usado o la búsqueda de la mejor oportunidad. Por eso Segundamano será una publicación popular y práctica, y le daremos cuando sea necesario un ligero retoque al aviso, para introducirle un tono coloquial, levemente festivo”, añade.
Tres secretarias tras los teléfonos 28-2351, 23-6583 y 23-9738.
Inicialmente Segundamano ha e fijado 26 rubros que incluyen hasta una sección Correo Sentimental. “Yo estoy convencido, prosigue Baratti, de que Segundamano crecerá en proporción geométrica. porque estos semanarios producen, casi como, por contagio, el deseo de comprar, vender y canjear.
Son catalizadores de una reacción tipo «bola de nieve», y quien toda su vida soñó con comprarse una capa de terciopelo o una chaqueta al estilo Mao, o quien nunca se imaginó que alguien pudiese pagar algo por ciertos cachivaches que guarda hace años en su casa, comienza poniendo su pedido o su oferta por teléfono y termina haciendo transacciones provechosas.”
La experiencia internacional demuestra que publicaciones como Segundamano no sólo conviven con las secciones clasificadas de diarios como, digamos, El Comercio, sino que promueven la utilización de la pequeña publicidad al hacer ingresar al mercado a nuevos avisadores.
“En Buenos Aires existe ahora más de un semanario de esta índole, pero las secciones de clasificados de La Nación y Clarín son cada vez más voluminosas”, dice Baratti, que, siendo un italiano, ha residido tanto en Lima como en la Argentina la mayor parte de su vida.
Baratti dice también que, si bien la idea de la publicación parece simple, la implementación requiere de muy buena organización y una batería de
teléfonos.
Y así, mientras él habla; nosotros no podemos evitar pensar en cuánto podríamos sacar por esa esperpéntica estatuilla taiwanesa que alguien nos regaló hace años (seguramente un enernigo), o si podremos canjearla por ese diccionario de sinónimos que necesitamos a gritos… Y, claro, la gata sinvergüenza ha vuelto a tener cría, sabe Dios, con quién. Quizás alguien… Baratti nos mira sonriente. Por si acaso nos llevamos algunos formularios. ¿Cómo eran los teléfonos?
Publicado en Caretas (1982).
Cuando era niño, me parecia ver un local con ese logo en la esquina de la Av. Venezuela con Naciones Unidas, frente al local de embutidos La Moderna, ¿alguien recuerda eso?, derrepente Tino que vive por esa zona.
Saludos
Hola Omar, conozco el local de embutidos La Moderna, pero la verdad nunca he visto un letrero de Segunda Mano. El local de Segunda Mano que recuerdo fue el clásico de Zepita en el Edifico Ferrand. Ahora bien, hubo tiendas posteriormente debido al éxito de la revista donde se ofertaban productos de segunda mano a un precio de remate. el que recuerdo estaba en el jirón Zorritos con Jorge Chavez en Breña, en Surquillo y otro en Miraflores.
Yo recuerdo ese local, me parece que se llamaba «Almacén de Remates» y si mal no recuerdo funcionó a comienzos de los 90’s y si mi memoria no me falla se incendió, actualmente es un depósito.
Embutidos La Moderna entre 1988 y 1992 tenía un movimiento envidiable, inclusive tenían en la misma fábrica una tienda de venta de sus embutidos, parece que la hiper inflación hizo lo suyo y hoy es un local medio fantasma, otra marca de embutidos que recuerdo eran «Embutidos Popeye» lo recuerdo bien por los comerciales de radio del los programas del Carreta Jorge Pérez, creo que también ya no existe.
Yo en alguna vez fui al local de Segunda Mano en el edificio Ferrand, recuerdo que te daban un papelito impreso para que coloques tu anuncio gratis, con un máximo de letras, en mi caso si lo publicaron, recuerdo que fui acompañado con 2 miembros de mi grupo de rock, y buscábamos un bajista con instrumento, en mi caso si funcionó.
Saludos
Recuerdo un aviso en la sección de Correo Sentimental cuyo contenido me dejó intrigado y se me quedó grabado. Decía algo así como: «Busco amigos para pasarlo bien, diversión sana, tomar unas chelas. Llamar al xx-xxxx». Me pareció un mensaje en clave o algo relacionado a una cita gay.
Recuerdo en la misma sección de algunos avisos que daban las indicaciones para un encuentro más o menos así: «Ir el día W a la hora X en la esquina de Y con Z llevando bajo el brazo un ejemplar de Segunda Mano.»
Yo recuerdo que en la sección de Correo Sentimental había una serie de avisos similares así: «LORETANO. Ven y sumérgete en los abismos del placer…», etc. Eran varios y todos empezaban con «Loretano», solamente en uno había de una mujer.
Nunca me gusto el pasquin ese. Me olia a estafa y prostitucion.
Tuvo su gran momento:yo compré cosas interesantes a buen precio,lo malo que tú escribes vino luego,es decir cambió de giro para mal, el medio no era lo malo sino la forma en que acabó siendo usado, me gustaría que vuelva obvio que mejorado y FILTRADO para evitar a sinverguenzas,ya que lo que publican los diarios no es suficiente
Bueno , aquí mis recuerdos del Segunda Mano.
Cuando tenía 10 años y la revista aparecía por primera vez , era una revista bien grata, aparte de los avisos de rigor, venían consejos para la casa y publicidad curiosa. Uno de ellos era el de un programa de Radio Miraflores llamado «Comunicando» aparecía un gorila (nunca entendì la relaciòn) y eso captó mi atención, el programa era nocturno, excelente música y locución de un desconocido argentino dicharachero de nombre Guillermo Giacosa.
Yo coleccionaba los 26 fasciculos de «Erase una vez el Hombre» pero me faltaba el nro.17, inmediatamente llamé a Segunda Mano donde aparecía una voz grabada que me pauteaba como colocar el aviso. En el aviso de arriba, aparecen secretarias atendiendo, ellas lo hacían hasta cierta hora, yo por mi corta edad preferí dejar mi aviso con la contestadora automàtica y la respuesta fue inmediata. Conseguí completar la colección que hasta hoy atesoro.
Años después la publicación mutó a una especie de avisos eróticos y pornográficos, donde se ofertaban videos de tal o cual porn star, señoritas de la vida alegre en alquiler y citas clandestinas. En una ocasión y de puros aburridos con unos amigos fuimos a ver al misterioso hombre que siempre publicaba con el expreso deseo de mantener contacto con algún joven de su mismo sexo y que los esperaba en la avenida Uruguay con Wilson, para mayor referencias con el clasico «Segunda Mano» bajo el brazo, disimuladamente lo ubicamos y vimos como esperaba toda una hora, mirando de un lado al otro, mientras nosotros disimulábamos con unas gaseosas hasta que lo vimos retirarse. Curiosidad malsana parvularia, he de reconocer. Esas calles aún no eran lo que son hoy, la zona rosa del Centro de Lima, de repente este señor sembró el camino…
Fueron los últimos años del «Segunda Mano» El Comercio aparecía con una sección propia para sus clasificados, por la tv, «Teleavisos Pantel» daba la hora y la radio no se quedaba corta con RPP y su sección de trueques de nombre «Cambalache» .
Era la hora para «Segunda Mano» de retirarse.
Saludos.
¿»Comunicando» no era el programa de RPP que durante los ochentas conducía Américo Pachas? De Guillermo Giacosa en RM me parece recordar un programa llamado «Rapidísimo» antes de volverlo a encontrar en Radio Cadena.
En efecto, Segunda Mano pronto devino en explotar fuertemente el tema del correo sentimental que era un eufemismo para encuentros sexuales clandestinos, y todos tenían como forma de identificación el llevar Segunda Mano : se supone que el que leía el aviso es el que debía llevar el Segunda Mano para ser identificado por el que publicó el aviso.
Segundamano, hoy tiene otro nombre y aspecto,E-Bay.
No, la versión actual serían los clasificados de El Comercio, donde sin ningún pudor no dudan en publicar avisos de «kinesiólogas» o «charapitas» que dan todo tipo de servicios, al más puro estilo de cualquier diario chicha. Aunque los encuentros de Segunda Mano eran más del tipo persona a persona que de «profesional» a cliente, aunque no dudo que muchos derivaran en transacciones comerciales…
Si podemos buscar analogía con los días actuales, si pues hay que darle la razón al amigo Perdomo, pero debemos reconocer que Segunda Mano fue un prehistórico de muchas actividades que hoy realizamos por internet, compra y venta, intercambios, ofrecimientos varios y algo que recuerdo que se le achacaba a este semanario, el de difundir mensajes cifrados, debe de haber sido un negocio interesante, pues duró varios años y como todo en la vida sucumbió a la modernidad.
Lo que cuenta Tino es interesante, yo recuerdo que en muchas cuadra de la av. Arequipa no solo se ofertaba sexo al paso, sino «señores» como describe Tino recorrían la céntrica avenida en horas de la noche buscando experiencias con adolescentes y jóvenes, esos eran los 80’s y 90’s de una ciudad en cambios bruscos y con migraciones masivas, lamentablemente estos tipejos aún existen, quizás no como antes en la calle, pero si en el mundo digital, aunque muchas calles de Lima son tierra de nadie y mundo de todos.
Saludos y Feliz día a los Arkivistas que ejercen la noble labor de enseñar.
FELIZ DIA A LOS MAESTROS del Perú
Patrick
Patrick, recibe tu también un afectuoso saludo por el día del maestro, al igual que el resto de amigos arkivistas que se dediquen a esta noble labor de formar y educar personas.
Saludos.
PP
Gracias Peparias, hoy más que nunca que los medios de comunicación y los grupos de poder tratan de desprestigiar a quienes dedican su vidas a la no lucrativa profesión de sembrar la semilla del conocimiento en la futura generación de peruanos que esperemos no se deje engatusar por los intereses de grupo, porque su «bienestar» casi nunca es el de los intereses nacionales, hay que reivindicar a quienes buscan dar herramientas de mejora de su calidad de vida mediante la superación personal y la educación, no me corresponde pero te doy las gracias por quienes no queremos un país de borregos sino un a nación grande y próspera bajo el signo de la paz, la integración y la tolerancia.
(Me salió medio politicon mi respuesta)
saludos a todos y en especial a los Maestros del Perú
Un abrazo Patrick, y a los grandes maestros del Perú.
GH
Gracias Gregorio, siempre es grato recibir muestras de aprecio de los amigos.
Lo de Manolo es cierto, en mi caso particular en alguna ocasión solicitamos un músico para completar nuestra amateur y muy de barrio banda de rock, pero ahí se ofertaban buenas opciones para grabar y conseguir instrumentos en una época que Lima estaba inundada de instrumentos de dudosa calidad y en las tiendas especializadas las ofertas no eran las mejores, en Segunda Mano se podía conseguir alguna guitarra aceptable o muy buena, micros, cables, hasta uñas importadas.
Que tiempos, hoy consigues eso y más con un solo clic.
Saludos
Recuerdo que luego la edicion cambio de color, a un amarillo terroso… por cierto, para mi Segundamano fue importantisimo porque era una epoca donde en Lima no se conseguia nada, y mucha gente vendia cosa inubicables por ese medio, y no solo eso, si querias conseguir musica por ejemplo, alli encontrabas avisos de gente que hacia grabaciones, alli puso su aviso el guitarrista de Narcosis, Fernando Vial, y muchisima gente que luego formaria bandas se inicio grabando musica alli
El programa de Guillermo Giacosa al que hacen alusión era «Nocturno de Rapidísimo» lo propalaban en radio Miraflores de 10 a 11 de la noche o de 11 a 12 am,, no recuerdo, pero antes presentaban un programa casi del mismo corte, pero más versado a las lecturas de poemas, se llamaba «Fabuleando», no recuerdo el nombre del conductor, por supuesto a Giacosa lo acompañaba un compadrito con dejo argentino forzado, de apellido Bejarano, en ese programa escuché por primera ves a Les Luthiers y el humor de Luis Landrisina, algo de León Gieco y Piero, mucho de Bossa Nova, recuerdo a Vinicius de Moraes y la entrañable canción de Celeste Caballo y Sandra Mihanovich, sobre un poema de Bendetti que ellas cantan como los dioses, se llama «Te quiero – Junto somos más que dos», les dejo el link
https://www.youtube.com/watch?v=iuJj1v-5DMk
Aunque se especula de un amor lésbico entre las cantantes, la letra de Mario Benedetti es bellisima.
Como es mi costumbre, me volví a salir del tema de la entrada, pero una cosa lleva a la otra.
Otra cosa que recuerdo del programa de Giacosa era que solía leer partes de libros interesantes, recuerdo «Metro» un librazo de Alexander Kaletski sobre la vida underground en Moscú antes de la Perestroika y sus aventuras para ser un actor de renombre y sus planes de asilo político y «Hielo» de Ana Kavan otra novelaza sobre las experiencias alucinógenas de una chica.
Que recuerdos
No tenian un local al costado de Metro en el jr. Iquique en Breña?
alguien se acuerda el título da la canción instrumental de Zamfir y su flauta de pan con la cual «nocturno de rapidísimo» de guillermo giacosa inciaba el programa?